[an error occurred while processing this directive]
| [an error occurred while processing this directive] |
 |
 |
| |
09.05.56 |
| |
สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย ร่วมสนับสนุนกิจกรรมวิชาการและให้ความรู้กับนักการตลาดรุ่นใหม่ Consumer & Marketing Communications : ผู้บริโภคยุคใหม่กับการสื่อสารการตลาด |
|
|
| |
 |
|
ประเทศไทยนับเป็นประเทศหนึ่งที่มีการเปลี่ยนแปลง และมีพัฒนาการทางเศรษฐกิจ
และสังคมอย่าง ต่อเนื่อง ส่งผลให้ธุรกิจเกิดขึ้นมากมาย การแข่งขันเพื่อสร้างส่วนแบ่งทางการ
ตลาดและครอบครองใจผู้บริโภค การปรับตัวพร้อมกับการแสวงหาโอกาส ใหม่ๆ ขององค์กรธุรกิจ
จึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ด้วยรูปแบบวิธีการที่แตกต่างกันไป อาทิ การปรับระบบ การบริหารงาน การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การสื่อสาร และสิ่งที่องค์กรธุรกิจให้ความสำคัญอย่างมาก ก็คือ การพัฒนาบุคลากรด้านการตลาด
ดร.พจน์ ใจชาญสุขกิจ นายกสมาคมประชาสัมพันธ์ไทย ได้เข้าร่วมกิจกรรมวิชาการส่งเสริมความรู้ให้กับเยาวชน ด้วยการบรรยายเชิงปฏิบัติการในหัวข้อ Consumer & Marketing Communications : ผู้บริโภคยุคใหม่กับการสื่อสารการตลาด ของโครงการยุวสมาชิกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เพื่อการมีส่วนร่วมส่งเสริม และพัฒนาทรัพยากรบุคคลด้านการตลาดด้วยการผลักดันและสนับสนุนให้จัดการอบรมนักการตลาดรุ่นเยาว์ J-MAT Marketing Trainee ,27 ซึ่งประกอบด้วยนิสิต นักศึกษาสาขาการตลาดจากมหาวิทยาลัยต่างๆ ทั่วประเทศ โดยที่ผ่านมาได้ผลิตนิสิต นักศึกษา สาขาวิชาการตลาดเข้าสู่วงการตลาดไทยแล้วกว่า 3,000 คน
ในการบรรยายครั้งนี้ นายกสมาคมประชาสัมพันธ์ไทย ได้กล่าวถึง
พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่กับการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ที่มีผลมาจากรูปแบบการใช้ชีวิตที่มีความเป็นตัวตนที่หลากหลาย การเติบโตของเทคโนโลยี Social Media และการแข่งขังที่รุนแรง ตัวผู้บริโภคที่มีการปรับตัว อันเป็นผลมาจากปัจจัยทั้งทางตรงและทางอ้อมของแต่ละบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการใช้สินค้าและบริการ การแสดงออกมีผลอย่างยิ่งต่อทัศนคติและกระบวนการตัดสินใจ
นักการตลาดต้องศึกษา วิจัย เข้าถึงและเข้าใจถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค สามารถหาหนทางแก้ไข หรือปรับพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในสังคมได้ถูกต้อง สามารถตอบสนองเป้าหมายของของแต่ละธุรกิจให้เกิดความชัดเจนมากยิ่งขึ้น
การพัฒนาตลาดและผลิตภัณฑ์ จะเกิดประโยชน์ต่อการเติบโตของแบ่งส่วนทางตลาด ก็ต่อเมื่อมีการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจต่าง ๆ ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อ กลุ่มแวดล้อมที่เกี่ยวข้องในชีวิตประจำวัน ซึ่งประกอบด้วยกลุ่มอ้างอิง ครอบครัว บทบาท และสถานะของผู้ซื้อ กลุ่มพื้นฐาน ครอบครัว เพื่อนสนิท ขณะที่ข้อจำกัดในเรื่องอาชีพ ระดับชั้นทางสังคม และช่วงอายุ บทบาท สถานะ ของแต่ละบุคคลมีความเกี่ยวข้องกับหลายกลุ่ม การศึกษากลุ่มอ้างอิง ที่ทำให้บุคคลมีบทบาทและสถานภาพที่แตกต่างกัน โดยในแต่ละกลุ่มต่างมีปัจจัยส่วนบุคคล การตัดสินใจที่มักได้รับอิทธิพล จากคุณสมบัติส่วนบุคคลต่าง ๆ เช่น อายุ อาชีพ สภาวการณ์ทางเศรษฐกิจ การศึกษา รูปแบบการดำเนินชีวิต วัฏจักรชีวิตครอบครัว ปัจจัยทางจิตวิทยา การเลือกซื้อของบุคคลได้รับอิทธิพลจากการจูงใจ การรับรู้ ความเชื่อและเจตคติ บุคลิกภาพและแนวความคิดของตนเอง
การเข้าถึง และครองใจกลุ่มเป้าหมาย จำเป็นต้องกระตุ้นการมีส่วนร่วมมีการต่อยอดทางความคิด การสร้างกิจกรรมที่เน้นสะท้อนความคิดเห็น ผลักดันให้เกิดพฤติกรรม การให้ความสำคัญต่อสื่อสารต่อประเด็นความสำคัญ ต่อผู้เกี่ยวข้องเพื่อสร้างความผูกพัน ในระยะยาว มากกว่าระยะสั้น เนื่องจากการชื่นชอบแบบฉาบฉวย อาจเกิดการเปลี่ยนใจได้ตลอดเวลา ดังนั้น การสื่อความที่เพื่อการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค สร้างความน่าความสนใจ ควบคู่ไปกับการสร้างการมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอ จะทำให้หาสื่อสารไปยังผู้บริโภคเกิดความสำเร็จ
กิจกรรม J-MAT Marketing Trainee นับว่าเป็นกิจกรรมที่มีประโยชน์ ในการพัฒนาทรัพยากรบุคคลด้านการตลาดขั้นต้นให้กับองค์กรธุรกิจเพื่อสร้างพื้นฐานและเตรียมความพร้อมให้กับนิสิต นักศึกษา สาขาวิชาการตลาดได้มีโอกาสรับการติวเข้มจากนักการตลาดที่ทรงคุณวุฒิ มากด้วยประสบการณ์อันมีค่า ก่อนก้าวเข้าสู่สายวิชาชีพด้านการตลาดอย่างเต็มตัวได้เรียนรู้ประสบการณ์จากภาคทฤษฎี ไปประยุกต์ใช้ในภาคปฏิบัติ ซึ่งจำลองจากสถานการณ์จริง อันเป็นการเพิ่มพูนและฝึกทักษะความสามารถในการวางแผน การแก้ปัญหาและการตัดสินใจ เสริมสร้างความสัมพันธ์ และความเข้าใจอันดีระหว่างผู้เข้าอบรม จากต่างสถาบันการศึกษา ทั่วประเทศ ทำให้เกิดการทำงานร่วมกัน และเกิดเครือข่ายที่ดีในอนาคต |
|
|
[an error occurred while processing this directive]
